Jesse Rosten es un cineasta y director de anuncios de televisión que, después de una noche viendo anuncios de productos de belleza con modelos perfect@s y resultados milagrosos, decidió filmar un vídeo caricaturizando la sociedad en la que vivimos, en la que la belleza física parece estar por encima de todo.

“Fotoshop” es su visión de cómo la tecnología (en este caso, apoyándose en el programa de retoque fotográfico Photoshop) llega a manipular la realidad hasta extremos inverosímiles, con el peligro que supone para aquellos jóvenes que pretenden verse reflejados en unos patrones de perfección que, en el fondo, distan de ser reales.

Fotoshop” es, además, una muestra de cómo un tema de actualidad, tratado con humor inteligente y editado de forma elegante puede conseguir millones de visitas y transformarse en la mejor carta de presentación para una marca o, en este caso, un profesional.

Este vídeo reúne tres características que, en nuestra opinión, son importantes para convertirse en un fenómeno viral de éxito en la red:

  • La idea, el concepto, ha de ser muy simple. En este caso concreto todos nosotros -en mayor o menor grado- somos conscientes de que las modelos de los anuncios han pasado por un proceso previo de “retoques” antes hacer su aparición estelar en los medios de comunicación
  • El humor vende. Desde que la publicidad existe, las marcas han optado por el humor y la ironía como método casi infalible para “enganchar” al público
  • Los temas de actualidad fomentan el boca-oreja; y en el caso de las redes sociales las conversaciones se transforman en diálogos multiplataforma (YouTube, Facebook, Twitter…) que se expanden a una velocidad difícil de medir.
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