Jesse Rosten es un cineasta y director de anuncios de televisión que, después de una noche viendo anuncios de productos de belleza con modelos perfect@s y resultados milagrosos, decidió filmar un vídeo caricaturizando la sociedad en la que vivimos, en la que la belleza física parece estar por encima de todo.

“Fotoshop” es su visión de cómo la tecnología (en este caso, apoyándose en el programa de retoque fotográfico Photoshop) llega a manipular la realidad hasta extremos inverosímiles, con el peligro que supone para aquellos jóvenes que pretenden verse reflejados en unos patrones de perfección que, en el fondo, distan de ser reales.

Fotoshop” es, además, una muestra de cómo un tema de actualidad, tratado con humor inteligente y editado de forma elegante puede conseguir millones de visitas y transformarse en la mejor carta de presentación para una marca o, en este caso, un profesional.

Este vídeo reúne tres características que, en nuestra opinión, son importantes para convertirse en un fenómeno viral de éxito en la red:

  • La idea, el concepto, ha de ser muy simple. En este caso concreto todos nosotros -en mayor o menor grado- somos conscientes de que las modelos de los anuncios han pasado por un proceso previo de “retoques” antes hacer su aparición estelar en los medios de comunicación
  • El humor vende. Desde que la publicidad existe, las marcas han optado por el humor y la ironía como método casi infalible para “enganchar” al público
  • Los temas de actualidad fomentan el boca-oreja; y en el caso de las redes sociales las conversaciones se transforman en diálogos multiplataforma (YouTube, Facebook, Twitter…) que se expanden a una velocidad difícil de medir.
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Muy probablemente 2012 será el año del “boom” de los vídeos online como elemento clave de éxito en cualquier estrategia de Marketing. Sólo hay que observar los datos para darse cuenta de su importancia creciente:

  • Desde Mayo 2011, cada minuto se descargan 48 horas de vídeo en YouTube
  • En 2011 se han visualizado 3 trillones (sí; trillones) de vídeos en esta plataforma
  • El 71% de los usuarios de internet adultos interactúan con YouTube de alguna forma: visualizando vídeos, cargando y compartiendo contenidos, etc.

Si trasladamos estas cifras al mundo de la empresa, y según un estudio publicado en Forbes Insights, el 65% de los ejecutivos senior toman decisiones de compra después de ver vídeos de una marca o empresa. De hecho, el 83% de estos ejecutivos reconocen que ven muchos más vídeos online que hace apenas un año (y de éstos, el 75% especifican que ven vídeos relacionados con su trabajo con regularidad semanal):

Si nuestra empresa dispone de una web con vídeos, los usuarios permanecerán en ella, en promedio, 2 minutos más que en otras webs similares pero que carecen de contenido audiovisual. Además, los vídeos multiplican por 53 las opciones de aparecer en la primera página de Google.

A raíz de estos números, está claro que los planes de medio se están reajustando para hacer frente a los nuevos hábitos de consumo. Por ello el 65% de los profesionales de Marketing planean destinar a campañas de vídeo online parte de los presupuestos originalmente destinados a campañas de televisión. El motivo es muy sencillo: los vídeos online hacen crecer las ventas.

Un ejemplo para acabar: Old Spice lanzó una campaña en Estados Unidos que fue muy comentada, y el spot estaba originalmente destinado a la televisión. Pero el verdadero éxito lo consiguió en YouTube, con 5,9 millones de visualizaciones en sus primeras 24 horas, 20 millones en 3 días y 1.400 millones de impresiones en 6 meses. El resultado final fue un incremento de ventas del 107%.

En definitiva: 2012 es un año con muchos cambios, y el éxito de un plan de medios puede depender, en gran medida, del peso que dediquemos a esta partida.

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Artículo original: YouTube Killed the TV Star – www.socialnomics.net

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